Первоначально продукт Яndex.ru создавался компанией CompTek с целью продвижения остальных продуктов продуктов компании, в том числе и Яndex.Site^[1]. По мере своего развития поисковая система превратилась в самодостаточный рабочий продукт^[2].

За первый год существования на рекламу «Яндекса» было потрачено всего 1 тыс. долл; затем началась реклама в специализированных компьютерных журналах^[2]. «Яндекс» также первой из российских интернет-компаний провела рекламную кампанию на телевидении^[3]. Однако, многие годы «Яндекс» не проводил привычных рекламных акций и не имел партнёров среди крупных медийных агентств, зачастую обходясь исключительно своими силами^[3][4].

Слоганы

Найдётся всё!

«Яндекс» запустил первую среди интернет-компаний России рекламную кампанию на телевидении после продажи в 1999 Аркадием Воложем трети компании инвесторам^[5]. Часть вырученных средств пошли на найм нового персонала, часть — на съёмки рекламы. Рекламная компания была подготовлена в короткие сроки из-за боязни руководства компании относительно подорожания эфирного времени^[6]. Поначалу это были короткие пятисекундные ролики, вышедшие на экранах в январе 2000 года, на которых был показан логотип ресурса со словами — «„Яндекс“ — справочная русского Интернета»^[7].

Потом был снят короткий ролик со следующим сюжетом: интеллигентный юноша идёт по улице и видит плакат с объявлением о розыске, на котором показано изуродованное лицо преступника (его играл знаменитый дизайнер Артемий Лебедев). Внезапно преступник появляется за спиной юноши и кладёт ему руку на плечо со словами: «Закурить не найдется?». Затем играла бодрая музыка и появлялась надпись: «Найдется все!»^[5]. Реклама впервые вышла на канале НТВ вечером 21 апреля 2000 года^[8].

Именно последняя фраза из этого ролика — Найдётся всё — стало слоганом компании^[9]. Директор по рекламе «Яндекса» Светлана Кондрашова вспоминает:

Как и всё хорошее в этой жизни, данный слоган придумали сразу несколько человек — сотрудников компании, собравшихся в начале весны 2000 года для обсуждения своего телеролика.^[10]

Само выражение быстро стало крылатым.

Когда пользователь вводил запрос, на который выдавался ноль результатов, к слогану добавлялась ещё одна строчка — «Найдётся всё. Со временем»^[11].

Информация о ролике^[8]:

«Все вопросы — к Яндексу!» (2000)

Рекламная кампания с таким названием стартовала в конце 2000 года. Были придуманы 13 фраз по такому типу: [крылатое вопросительное предложение] плюс слова «Все вопросы — к „Яндексу“». Например, "Что день грядущий мне готовит? / «Все вопросы — к „Яндексу“»"^[7].

«Все вопросы — к Яндексу!» (2006)

В 2006 году Яндекс провёл оффлайновую рекламную кампанию с тем же слоганом, но новой реализацией — объявлениями с окончанием «… справок не даёт. Все вопросы к Яндексу». В частности, стикеры со словами «Машинист справок не даёт. Все вопросы к Яндексу» расклеивались над кнопками вызова машинистов в метро^[12].

Остался неизменным и основной слоган — «Найдётся всё». Рекламная кампания 2006 года стала победителем в номинации «Лучший слоган года» по версии журнала «Индустрия рекламы».^[13]

«Есть вопросы?»

1 сентября 2008 года «Яндекс» запустил ещё одну рекламную кампанию^[14]. На биллбордах и рекламных тумбах крупных городов были «ответы» на известные вопросы: например, «Любит», «На Фонтанке водку пил» и пр. Рекламные макеты были выполнены на белом фоне с обязательным присутствием логотипа «Яндекса» и рефреном «Есть вопросы? Яндекс. Найдётся всё!»^[3].

Среди таких ответов было и число 42, известное любителям научной фантастики как «Ответ на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого»^[14].

Первоначальная идея кампании была задумана в Студии Артемия Лебедева, рекламные тексты написаны силами «Яндекса», а производство шло усилиями обеих кампаний^[14].

На плакатах были использованы отрывки из цитат Уильяма Шекспира, Александра Пушкина, Николая Некрасова, Корнея Чуковского, Михаила Матусовского, Самуила Маршака, Эдуарда Успенского, Юрия Энтина, Юрия Шевчука, Дугласа Адамса, русских народных сказок, а также из кинофильма «Джентльмены удачи», мультфильма «Винни-Пух идёт в гости», учебника по геометрии для 8 класса, из выступлений команды «Уральские пельмени» в передаче КВН и арии Германа из оперы «Пиковая дама» в тональности си мажор для тенора и фортепьяно^[14].

С целью поддержки кампании был создан сайт rk.yandex.ru (сейчас это перенаправление на главную страницу «Яндекса»), где пользователи могли отгадывать вопросы и создавать свои варианты рекламных плакатов^[14].

«Ответы на все случаи жизни»

Акция «Ответы на все случаи жизни» стартовала в марте 2012 года в России и на Украине для воспитания у посетителей сайта эмоциональной приверженности к бренду, а также проходила в Турции, где бренду было необходимо громко заявить о себе и привлечь новых пользователей^[15][16]. Кампания проходила в сотрудничестве с рекламным агентством My Agency^[15].

Было записано видео, на котором была изображена фирменная поисковая стрелка «Яндекса» с примерами поисковых запросов.

Помимо видео, кампания также поддерживалась наружными баннерами, цифровыми дисплеями и рекламой в кино^[15].

Для поддержки также был создан сайт promo.yandex.ru.

«Yandex’le!»

«Yandex’le» (произносится как «Яндексли», букв. означает «искать в „Яндексе“») — неологизм, придуманный в ходе рекламной кампании 2012 года в Турции (тур. Yandex 2012 Reklam Kampanyası)^[17][18][19].

В рамках рекламной кампании, начавшейся осенью 2012 года, демонстрировались 4 видеоролика, иллюстрировавшие возможности поисковых подсказок музыки, стихов, перевода и др^[20]. На этих видео сервисы «Яндекса» приходят на помощь людям, оказавшимся бессильными перед неразрешимыми проблемами, и успешно выручает их^[21].

Данные о роликах^[20]:

«Начнётся всё!»

Весной 2013 года «Яндекс» начал новую рекламную кампанию на телевидении под названием «Весна. Яндекс. Начнётся всё».

Были снято 5 видеороликов^[22], общая тематика которых — мечты о весне уставших от затянувшейся зимы горожан. Кампания была проведена с помощью специалистов рекламного агентства Instinct^[23][24].

Данные о роликах^[25]:

Видеоролики находились также в интернете по адресу vesna2013.yandex.ru (в настоящее время сайт не работает).

Реклама отдельных продуктов «Яндекса»

Яндекс.Браузер

Рекламная кампания Яндекс.Браузера была запущена после выхода версии 1.1 продукта^[26]. Совместно с агентством My Agency^[27] (с ним «Яндекс» уже работал во время кампании «Ответы на все случаи жизни») в офисе компании в Москве был записан ролик с сотрудниками компании в главных ролях, с целью отразить дух рабочего процесса^[26].

Реклама браузера в futbolaski.yandex.com.tr)^[28].

Другая акция — розыгрыш автомобиля «Ламборгини», который проходил с 28 февраля по 19 мая 2013 года. Для участия нужно было только скачать kazan.yandex.com.tr. 3 июля 2013 года приз получил житель города Газиантеп^[29].

Другие

Проводятся также кампании по продвижению Яндекс. Карт^[30], Яндекс.Почты^[31], Яндекс.Такси^[32]. С целью иллюстрации функционала Яндекс. Пробок на улицах устанавливаются экраны-информеры^[33].

Прочее

Осенью 2001 года «Яндекс» участвовал в проекте ОРТ «Последний герой», а в октябре-декабре 2002 -го — в «Фабрике звезд»^[7].

Примечания